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电子商务20年之涌现:增量崛起

发表于:2015-03-01 19:28 作者: 来源:

注:1995年,中国电子商务开始起步,逐渐涌现出网商和电子商务平台、C2B、电子商务服务业、网规、信息时代商业文明等新主体、新模式、新生态、新治理和新文明。中国网络零售一路迅猛发展,电子商务“巨市场”正在加速形成。

1995年,中国电子商务开始起步,逐渐涌现出网商、电子商务平台、电子商务服务商等新主体、新物种。中国网络零售一路迅猛发展,在2008年突破了三个“一”,即网络零售消费者总数突破1亿,交易额突破1000亿,占社会消费品零售总额比例突破1%,以此为标志,电子商务“巨市场”加速形成。从2006年到2013年,网络零售额复合增长率达到90%,2013年的总量占社会消费品零售总额的7.8%。在繁荣的巨市场下,电子商务服务业蓬勃崛起,与各主体一起进化出一个商业新生态。

一个新的商业世界正在崛起。

新市场:巨市场

互联网、宽带、云计算、大数据、电子商务服务业,这些新商业基础设施的发展正在催生出一个全新的商业空间。这个新的空间将会孕育出一个电子商务巨市场,这个市场上有千万级的商家和亿级的消费者。例如淘宝网有超过1000万的卖家,一亿的独立用户访问量,而传统市场如国内著名的义乌小商品市场也就只有6万多个摊位。

根据商务部发布的《中国电子商务报告2013》,2013年中国电子商务市场交易规模达到10.28万亿元,相比2012年的8.1万亿元增长26.8%,五年翻了两番。2013年中国网络零售交易额达到1.85万亿元,同比增长41.2%,占当年社会消费品零售总额的7.8%。中国网络零售交易额已跃居全球第一,占全球网络零售市场(1.25万亿美元)的23.9%。2013年中国B2B交易额达到8.43万亿元,同比增长24.2%。跨境网络零售交易额达到214亿美元,同比增长43.3%。

新主体:网商和电子商务平台

(1) 网商崛起:从边缘到主流

自2004年“网商” 概念首次出现以来,伴随互联网与传统经济的深度融合,网商群体得到了飞速的发展。数年以来,网商群体历经了“浮现(2004)”、“生存与立足(2005-2006)”、“步入崛起(2007)”、“走向生态化(2008)”、“走向社会化(2009)”、“个性化裂变(2010)”、“企业家化(2011)”几个发展阶段。

在十多年的发展历程中,网商从整个社会边缘逐渐迈向主流。一方面,网商的主体从非主流行业的非主流厂商,逐渐转变为主流行业的主流厂商;另一方面,网商创造财富的能力不断得到增强并通过各种渠道为大众所认可,网上经商的企业和个人取得了实实在在的不平凡的业绩。网商的社会经济影响力越来越显著,这方面表现为网商在创造就业机会、提高商业效率等方面的显著成就。

(2) 电子商务平台:主导新商业生态

电子商务平台是传统商务系统里没有的新生事物,是电子商务系统与传统商务系统的重要差别。电子商务交易平台的出现,也是整个电子商务生态演进的起点。

中国的中小企业主要通过第三方B2B电子商务平台来完成企业间电子商务贸易。而淘宝网作为国内网民网购的启蒙平台,聚集了海量的个人和企业卖家,以及数以亿计的买家,商品的丰富程度大大超过单个B2C网站。

 新模式:C2B

商业模式的本质就是分工问题。正因为有新基础设施、新要素的崛起,新分工网络也随之崛起。工业时代以厂商为中心的B2C模式,正在逐步被信息时代以消费者为中心的C2B模式所取代。

C2B模式得以实现有三方面的基础:技术基础、经济基础、意识基础。技术基础:互联网技术的广泛渗透,消费者的信息能力在信息机构的帮助下大幅提升;经济基础:短缺经济发展为过剩经济,物质产品极大丰富;意识基础:消费者个性化意识的觉醒,企业供给与市场实际需求间交集越来越小,消费者需求出现漂移。在影响未来商业格局的各种力量中,互联网无疑是最具活力的决定性因素。

(1) C2B模式的核心思想

C2B模式的核心思想是消费者驱动整个商业活动。传统工业经济时代衍生出的是大规模、流水线、标准化、成本导向的B2C运作模式,所有环节都由厂家驱动和主导,而C2B运作模式则是由消费者驱动,以消费者需求为起点,在商业链条上一个一个环节地进行波浪式、倒逼式传导。

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