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微博营销案例--36氪

发表于:2015-03-01 18:35 作者:admin 来源:未知

  成功模式:内容为王

  36氪是第一个由微博传播来开的IT类媒体。36氪之后,又陆续出现了雷锋网,虎嗅网,Social Beta,还有最新的Pingwest中文网,钛媒体等类似网站。

  36氪和后面每家网站都能找到生存空间,充分说明了用户的需求在分化,而微博是最好的能抓住细分人群的渠道。所谓物以类聚,人以群分。36氪初期以翻译Techcrunch的美国科技咨询文章为主,成功的找到了一个市场空白点。在当时美国一篇科技文章,等有心人能翻译好,并在国内的IT媒体如新浪科技,Donews出现,需要至少三四天时间。36氪成功的把这个时间缩短到了一天;用户可以第一时间获得好的资讯。36氪也成功的成为IT科技品牌的新贵。

  和36氪定位互联网创业不同的是;雷锋网偏技术,产品;虎嗅网偏商业和公司,而且虎嗅重评论;Social Beta偏重社会化媒体;PingWest认为他们和硅谷更接地气,资讯更加第一手;钛媒体注重深度报道。这些自媒体的不同定位其实都是和其创始人基因相关。36氪算学生创业,所以关注创业;虎嗅李岷是原中国企业家执行主编;PingWest骆轶航在硅谷常驻过;钛媒体创始人赵何娟是以深度财经报道著名的财新主编胡舒立的旗下干将。

  案例点评:众多科技新媒体在微博时代的崛起的确是赶上了一个非常好的时机。我把互联网媒体分成两个时代,在微博出现之前,叫传统时代;微博之后叫新时代。传统互联网,吸引流量的办法主要靠百度收录,因此网站要海量内容。我们打开一个网站看到密密麻麻无数个标题和链接就是这个原因。

  在传统年代,原创并不受鼓励。这是因为在收录后,如果你的内容快速的被权重更高的网站收录,那么在搜索中就会处于不利的地位。所以一度市场上,充斥着大量一模一样内容的文学站;打开都是网游的广告。而在新时代,内容为王。用户更加在意第一手获得他们想要的资讯内容,最快速度的获得;并同时和作者有进一步的互动。对于网站经营者,虽然copy者依旧存在,但微博用户是很聪明的,他们总是能找到内容的源头。而各类的大V也很乐意推荐分享他们认为好的媒体。在微博上,一条微博转发几千次,带来十多万的PV是很正常的一件事情。

  后续发展:36氪注重经营品牌,全线开花的策略是对的。目前你可以在微信,Zaker,海豚浏览器等各类渠道上看到36氪的内容频道。36氪还介入到了线下投融资对接活动等更多的业务。

  36氪 面临着新的IT媒体的崛起和挑战;天道酬勤,36氪 能够继续拿出更优秀的内容;还是可以继续保持领先地位的。

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